 |
| KRİTİK NOKTALAR |
| |
Marka tescilindeki amaç markanın
korunmasıdır. Korumanın iyi olabilmesi için marka
olarak tescil edilmek istenen işaretin ayırt edici
olması bir zorunluluktur. Buna göre, üzerinde çalışılan
işaretin ayırt edici bir işaret olmasının en baştan
sağlanması gerekmektedir. Aksi durum işaretin tesciline
engel olacağı gibi bir şekilde söz konusu işaret
tescil edilse dahi üzerinde kullanılacağı ürün veya
hizmetleri piyasada mevcut ürün yada hizmetlerden
ayırt etmesi sağlanmış olmayacağından markadan beklenilen
hukuki ve ekonomik yararlar sağlanamayacaktır. Bundan
dolayı marka tescili için başvuru yapılacak markaların
işletmenin orta ve uzun vadeli planları da gözetilerek
iyi belirlenmesi gereklidir.
Marka Tescil Başvurusundan Önce Marka Oluşturma,
isim belirleme;
Genel anlamda ayırt edici niteliğe sahip olan ve
baskı ile çoğaltılabilen her türlü işaret marka
olabilir. Fakat günümüzde gittikçe büyük önem kazanan,
hatta şirketlerin en önemli değerlinin başında olan
markaların seçimi, hem marka kanunları açısından,
hem de pazarlamanın bir parçası olan markalaşma
kriterleri açısından önemli bir başlangıçtır. Bu
nedenle marka oluşturmanın başlangıcı olan isim
belirleme veya logo belirleme de aşağıdaki konulara
dikkat edilmelidir;
* Seçilecek marka en temel olarak iyi bir pazarlama
stratejisi belirlenerek seçilmelidir. Pazarlama
stratejisinde; üretilecek ürün veya hizmet, rakipler
ve markaları, rakiplerin pazar payları, hedef kitle,
gelecek dönemle ilgili marka genişletme veya güçlendirme
politikaları gibi kriterler göz önüne alınmalıdır.
Seçilecek markalar Türkiye'de kullanılacaksa 556
sayılı markaların korunması hakkındaki kanun hükmündeki
kararnameye göre analiz edilmelidir. Koruma sağlamayacak
markaların seçimi boşa yapılan yatırımdır.
* Seçilecek markalar pratik anlamda tescili mümkün
olsa da piyasada özellikle o sektörde kullanılan
markalara benzememeli, onların ününden yararlanıp
markalaşma yoluna gidilmemelidir. Benzer markalar
normal şartlarda tescil edilemezse dahi, teori ve
uygulamalardaki açıklıklardan dolayı tescil edilebilir.
Fakat bu yol markalaşma için uygun bir yol değildir.
Doğru yol ürün ve hizmetlerde olduğu gibi isim veya
işaretlerde de farklılık oluşturmaktır.
* Seçilecek markalar eğer Türkiye'de tescil edilecek
ve kullanılacaksa öncelikle Türkiye'de marka benzerlik
araştırması yapılmalıdır. Marka benzerlik araştırması
sonucu benzer markalar varsa marka uzmanları ve
marka vekillerinden tescil edilebilirlik yorumu
istenmelidir.
* Marka araştırma sonucunda yapılan kanun ve uygulamalar
açısından analiz etme işleminden sonra tescil imkanı
olabilen markalar tescil için başvurulmalıdır.
Marka Tescil Kriterleri
Ayırt edici özelliğe sahip her türlü isim, logo
veya işaret marka olabilir. Fakat bu genel tanımı
sınırlandıran 556 sayılı Markaların Korunması
Hakkındaki kanun hükmündeki kararnameye göre tescil
edilemeyecek markaların genel özellikleri şunlardır;
* Marka tarifinde belirtildiği üzere öncelikli olarak
Ayırt Edici olmayan herhangi bir işaretin marka
olarak tescil edilmesi imkanı bulunmamaktadır. (556
s. KHK. m.7/a)
Aynı veya aynı türdeki mal veya hizmetlerle ilgili
olarak tescil edilmiş veya daha önce tescil için
başvurusu yapılmış bir marka ile aynı veya ayırt
edilemeyecek kadar benzer olan markalar, (556 s.
KHK. m.7/b) Ticaret alanında cins, çeşit, vasıf,
kalite, miktar, amaç, değer, coğrafi kaynak belirten
veya malların üretildiği, hizmetlerin yapıldığı
zamanı gösteren veya malların ve hizmetlerin diğer
karakteristik özelliklerini belirten işaret ve adlandırmaları
münhasıran veya esas unsur olarak içeren işaretler
de marka olarak tescil edilemez. (556 s. KHK.m.7/c)
Ticaret alanında herkes tarafından kullanılan veya
belirli bir meslek, sanat veya ticaret grubuna mensup
olanları ayırt etmeye yarayan işaret ve adları tek
başına veya esas unsur olarak içeren işaretlerin
tescili de mümkün değildir. (556 s. KHK. m.7/d)
* Malın özgün doğal yapısından ortaya çıkan şeklini
veya bir teknik sonucu elde etmek için zorunlu olan,
kendine malın şeklini veya mala asli değerini veren
şekli içeren işaretlerin marka olarak tescil edilmesi
de mümkün değildir. (556 s. KHK. m.7/e)
* Mal veya hizmetin niteliği, kalitesi veya üretim
yeri, coğrafi kaynağı gibi konularda halkı yanıltacak
işaretler marka olarak tescil edilemez. (556 s.
KHK. m.7/f)
* Yetkili mercilerden kullanmak için izin alınmamış
işaretler marka olarak tescil edilemez (556 s. KHK.
m.7/g)
Kamuyu ilgilendiren, tarihi, kültürel değerler bakımından
halka mal olmuş ve ilgili mercilerin tescil izni
vermediği diğer **armalar**, amblemler veya nişanları
içeren işaretler marka olarak tescil edilemez. (556
s. KHK. m.7/h)
* Sahibi tarafından izin verilmemiş bulunan tanınmış
işaretlerin, dini değer ve sembolleri içeren işaretlerin
ve kamu düzenine yada genel ahlaka aykırı işaretlerin
marka olarak tescil edilemez. (556 s. KHK. m.7/ı-j-k)
Markalarda koruma, yönetmelikte belirtilen şartlara
uygun hazırlanmış müracaatların Türk Patent Enstitüsüne
başvurusu yapıldığı tarih, saat ve dakika itibariyle
başlar.
Marka Tescilinde Vekil ve Danışman Seçimi,
Marka tescili genel olarak çerçevesi kanuni sınırlarla
belirlenmiş bir işlemdir. Normal şartlarda ticaret
ve sanayi ile uğraşan bir işletme marka tescil başvurusunda
bulunabilir ve işlemleri kendisi takip ederek markasını
tescil ettirebilir. Fakat şurası unutulmamalıdır
ki marka tescili markalaşma stratejisinin
önemli bir parçası, hatta temeli sayılabilir. Seçilecek
markanın yanlış seçilmesi, resmi işlemlerde bilgi
eksikliğinden veya kişisel ihmalkarlıktan dolayı
hak kaybı, gelen itirazlara cevap verilememesi veya
red kararlarına itiraz edilememesi gibi sebeplerden
dolayı markanın tescil edilememesi veya eksik bir
koruma elde edilmesi mümkündür. Bu ise
gelecekte tüm yatırımların üzerine yapılacağı markanın
risk altında olması anlamına gelir.
Markaların tescil öncesi araştırma veya
tescil işlemleri esnasında konu hakkında teorik
ve pratik olarak bilgili, teknik donanıma sahip,
hızlı müdahale yapabilecek teknik yapıya sahip,
kurumsal vekillerle çalışılması önerilir.
Marka ile ilgili tüm işlemleri kendi bünyesinde
yapan firmalar büyük ölçekli (örneğin grup şirketleri)
firmalardır. Bu firmalar işlemlerini kendi bünyelerinde
oluşturacakları sınai mülkiyet departmanları ile
yapabililer. Bu firmaların dışındaki firmaların
tümünün bir vekil kuruluşu ile çalışması tavsiye
edilir. Firmaların sınai hakların yönetimi
ile ilgili tüm işlemleri, yani; araştırma, başvuru
ve izleme gibi işlemleri kendi bünyelerinde yapmaları
konunun uzmanlık, tecrübe ve teknik donanım gerektirmesinden
dolayı hem çok maliyetli, hem de çok zordur. Dolayısı
ile tıpkı mali danışmanlık, hukuk danışmanlığı,
yönetim danışmanlığı konularında aldığı hizmetler
gibi vekillerden de danışmanlık alması gereklidir.
Marka Koruma Süresi
Tescil edilen markalar 10 yıl süreyle korunur. Onuncu
yılda markalar yenilenebilir ve marka sahibi firma
yaşadığı sürece (markanın da yaşaması istenirse)
10 yılda bir yenilenerek koruması süresiz olarak
uzatılabilir.
Markaların tescilinden sonra tescil edildiği gibi
5 yıl içinde kullanılması gereklidir. |
| |
|
|
 |
|
| Marka
Hakkında |
 |
|
| Mevzuat ve Genel Bilgi |
|
|
| Online İşlemler |
|
|
|
|
| |
 |
| Marka
Danışmanı |
|
 |
| Neden
Marka Tescili ? |
|
 |
| Yardım Merkezi |
|
|
|
|
Popüler sözcükler : Makina , Plastik , Cep telefonu , Tekstil , Ahşap , Hammadde , CNC , Program , Mobilya , Bilgisayar 
Hizmetler
