 |
| MARKANIZI OLUŞTURURKEN |
| |
Marka çalışmalarına başlamadan
önce firmanızın faaliyet gösterdiği sektör,rakipler,
pazar yapısı, kaynaklar ve en önemli müşterilerin
analiz edilerek gerekli verilerin toplanması ve
yorumlanması gerekmektedir. Bu çalışmalar için marka
oluşturma konusunda danışmanlık veren kuruluşlardan
yardım alınabilir.
Eğer firma bünyesinde böyle bir çalışma yapılması
düşünülüyorsa ürün ve/veya hizmetlerin müşteri gözünde
ve pazarda konumlandırmasına uygun marka seçilmeli
ve burada kullanılacak farklılık marka ile vurgulanmalıdır.
Pazarda yapılacak konumlandırmanın mutlaka marka
ve reklam çalışmaları ile desteklenmesi kalıcı olmak,unutulmamak
açısından önemlidir.
Marka seçimi yaparken, ürün ve/veya hizmetiniz ilgili
olarak ve özellikle vurgulanmak istenen özelliği
çağrıştırması gerekir. Yani markanın çekirdek yapısını
oluşturan unsur ürün ve/veya hizmetin temel ve farklı
yapı taşını içermelidir. Çağrışımsız ve alakasız
isimler kalıcı olması ve hatırda kalması daha zor
olacaktır. Örneğin; "Lassa" markası lastik sanayiini
çağrıştırırken aynı zaman sabancı ibaresini de taşımaktadır.
Seçtiğiniz marka;
1) Diğer markalardan ayırtedici
niteliğe haiz olmalı ve mutlaka tescil işleminin
yapılması gerekir. Örneğin, PUMA markası varken
PLIMA şeklinde marka hem tescil açısından sıkıntılı
olacak hem de gelişim açısından taklit marka imajıyla
büyüyemeyecektir.
2) Okunuşu kolay olmalı, akılda
kalıcı olmalıdır. Örneğin; ALO, OMO, AROMA, PEPSI,
PINAR...
3) Ürün ve/veya hizmette yaratılan
farklılık, tüketicinin bilinç altına ve duygularına
hitap edecek şekilde, marka içinde yapılandırılmalıdır.
En önemlisi ve daimlik sağlayacak kriterlerden biridir.
Kişilerin bilinçaltını ve duygularını değiştirmek
zor olduğu için kalıcı olması kaçınılmazdır. Örneğin
MILKA çikolataları süt yoğun özelliğini kullanmaktadır
ve "milk" kökünden hareket ederek seçim yapılmıştır.
Bunun yanında BONUS kartlarının özelliği alırken
kazandırması, daha fazla kazandırmasıdır.
4) Anlam, okunuş, yazı karakteri
ve logosuyla bir bütün olarak hedef kitleye uygun
seçim yapılmalıdır. Hedef kitleniz eğer Doğu Anadolu
bölgesinde köyde yaşan köylüler ise markanızın "pierre
cardin " olması pek anlam ifade etmeyebilir. Onun
yerine o yörenin yaşam stilini çağrıştıracak marka
seçilmesi gerekir.
5) İhracaatta kullanılacak markanın
ilgili ülke/lerdeki anlamı,telaffuzu ve çağrışımları
oranın kültür yapısına ters düşmemelidir. Örneğin,
General Motors firmasının NOVA markalı araç ile
farklı ülkede piyasaya girmesi ve başarısız olması.
Nova ilgili ülkede yürümez, işe yaramaz anlamına
geliyordu. |
| |
|
|
Son Arananlar : 
Hizmetler
